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FLOWERBX 將在 2021 年進一步擴張,成為最國際化的奢侈花卉品牌 – 福布斯

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FLOWERBX 的聯合創始人兼首席執行官 Whitney Bromberg Hawkings
什麼時候 惠特尼·布羅姆伯格·霍金斯 看到了市場的空缺,她就上去了。 在時尚界工作了近 20 年(她曾在 古馳 和 湯姆·福特 在成為他的同名品牌的高級傳播副總裁之前),2015 年,霍金斯做出了大膽的決定,在一個完全不同的領域創辦了自己的公司——豪華鮮花配送,以及 FLOWERBX 出生於。
快進到6年後, FLOWERBX 現在覆蓋包括美國在內的歐洲 24 個國家/地區,其西海岸樞紐在 2020 年秋季大流行期間提前啟動,並一步將其在美國的分佈基本上翻了一番。 “我知道很多公司已經解決了在線鮮花遞送的某些方面問題,但我相信沒有人能夠提供質量、品牌和一致性, 國際上,我們就是。” 霍金斯說。 而她並沒有錯。
FLOWERBX 以其高品質、時尚的單莖花束而聞名
看似簡單的想法,FLOWERBX 的商業模式是為客戶提供最新鮮、最優質的單一品種花束,高效且經濟高效。 “我認為我們與其他花店的不同之處在於,我們以全新的方式買賣鮮花。” 當被問及是什麼讓 FLOWERBX 如此獨特時,霍金斯告訴我:“我們獨特的負營運資金業務模式意味著我們只訂購您已經購買的鮮花,並在鮮花到達我們的當天從種植者那裡交付給您,這消除了任何浪費並允許我們以其他花店的一小部分價格提供更新鮮的鮮花。”
霍金斯告訴我,按訂單生產模式最大的好處是消除了浪費。 她與她的團隊一起努力以最可持續和生態的方式建立品牌。 “我們分解所有綠色廢物並使用綠色車輛運送。” 霍金斯笑著說,“花食,吃掉細菌,消毒水保持清澈,也是可以分解的。”
FLOWERBX 現在提供牡丹季訂閱服務
談到 FLOWERBX 以簡單而時尚的花束而聞名,霍金斯毫不掩飾地表示,她在這個行業的 20 年中受到了時尚界名人的啟發:“繆西婭·普拉達 會送出沒有填充物的簡單淡粉色玫瑰; 卡爾文克萊恩 將白色馬蹄蓮放在一個圓柱形底座上,底座上什麼都沒有; 卡爾·拉格菲爾德 會送來白蘭花 香奈兒 沒有其他混合。” 霍金斯挑戰傳統混合花束交付系統的創意和獨特模式明顯引起了時尚界的共鳴,FLOWERBX 很快就被視為與業內一些知名人士合作並提供花藝,包括 卡地亞, 路易威登, 網絡搬運工, 和 蒂芙尼公司.
“自從我創立 FLOWERBX 以來,我有過很多讓我心動的時刻,”當被問及自品牌推出以來她最喜歡的時刻是什麼時,霍金斯說,“但在凡爾賽宮橘園為 Louis Vuitton 打造一個 30m 的花卉枝形吊燈是絕對是榜首。” 然後她在短暫的停頓後補充道:“我在美國最喜歡的合作是去年情人節在蒂芙尼旗艦店的 TIFFANY x FLOWERBX 快閃店。 對我來說,創建一個可以(非常謙虛地)與蒂芙尼(可以說是最強大的美國傳統品牌之一)並駕齊驅的品牌,對我來說意義重大,並且很好地證明了我們正在建立的品牌的實力。”
由 FLOWERBX 設計的 Tiffany & Co 活動
毫無疑問,霍金斯是該品牌成功的關鍵。 儘管是三個孩子的妻子和母親,這位時尚的黑髮女郎承認她“一直在工作”並且“非常參與業務的各個方面”。 作為 FLOWERBX 的聯合創始人兼首席執行官,霍金斯非常謙虛,她說她很感激能擔任今天的職位,她的品牌表現如此出色。 事實上,在我們的採訪中,她用得最多的詞就是“幸運”。
“我很幸運擁有一支非常強大的運營團隊,這使我能夠專注於我喜歡的事情以及對我來說最自然的事情(在湯姆福特擔任傳播高級副總裁 20 年後),這正在創造願景並告訴品牌的故事。 我癡迷於產品,圍繞產品創造慾望並銷售產品,這些是我最喜歡的工作部分。” 霍金斯還表示,她非常幸運能得到家裡其他團隊的支持——她的丈夫彼得霍金斯(也是湯姆福特的高級副總裁)和她的保姆,她“在三個孩子的過程中一直和家人在一起”。
作為時尚界的花中皇后,霍金斯沒有最喜歡的花,但認為牡丹季節“可以說是最美的花季”。 客戶現在可以在家中(或作為禮物送出)享受最美麗的牡丹品種,為期 4、6、8 或 10 週,只需購買該品牌的 新推出的季節性牡丹訂閱,其中包括經典的最愛,如粉紅色和棉花雲,以及新的稀有品種,如單瓣檸檬蛋白酥皮。
她也愛上了該品牌的花瓶:“我相信我們為每一朵花都提供了完美的解決方案,具有經典的精緻和平易近人的價格,這在市場上是不容易找到的。” 除了精心策劃的 收集美麗的花束 為了母親節,FLOWERBX 和 百家樂 還再次合作,讓這一天對媽媽們來說更加特別——可以看到奢華的產品 這裡.
FLOWERBX X 百家樂
在嚴重影響花卉行業的大流行期間,FLOWERBX 表現非常出色,其消費業務同比大幅增長 700%,這要歸功於其負營運資金業務模式和數字原生方法。 2021 年 FLOWERBX 的前景如何?
“對於 FLOWERBX,我們計劃在明年擴大我們在美國的覆蓋範圍,同時加強我們在英國和歐洲的立足點。 我希望盡我所能,直到 FLOWERBX 成為家喻戶曉的名字,並成為世界各地優雅和有眼光的人們的代名詞,成為送花的必要條件。” 霍金斯以她標誌性的溫和謙遜但又安靜自信的方式談到了她的企業的未來計劃,並補充道:“作為一名女性企業家,我希望在我的旅程中賦予女性權力,讓她們在我們繼續成長的過程中成長。 我非常重視我的責任,即僱傭一支多元化且才華橫溢的團隊,而 FLOWERBX 的團隊是我最引以為豪的成就。”

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